大家身旁不欠缺应用媒体公关出名的公司；精确地说，应用随机性的媒体公关取得成功的事例许多；

可是，屡次应用媒体公关取得成功的公司少见，连续性依靠媒体公关协助 公司稳步发展的公司也是微乎其微。

为什么呢？

很多年来，大家公司一直着眼于借势， 中国公司都擅于借势，进而实现梦想；

而借势必然离不了很多的新闻媒体干预，必须依靠媒体公关；媒体公关的功效肯定遭受公司们充足的高度重视，殊不知媒体公关的应用，一直被公司凑合着地放到营销推广之中。

乃至是百般无奈状况下的全力一搏……

了解到媒体公关的必要性并不重要，关键的是怎样依靠事情进而偶然性的应用媒体公关协助公司发展；怎样偶然性应用媒体公关也不是重要，关键是怎样系统化有规律性地应用媒体公关，不断为 公司发展引入魅力要素。

在此章中，大家关键论述偶然性媒体公关的解决方法和战略媒体公关的不一样，关键采用了“猪之歌”事情作以分析。

两县相斗“猪之歌”事情

“猪头猪脑猪身猪尾巴，从不挑食的乖小孩，每日睡到日晒三竿后，从来不刷牙漱口，从来不打架斗殴……”网络女歌手很棒在一开始唱《猪之歌》的情况下，也许肯定意想不到这歌会招来重庆市、四川等地好多个养殖大县的争夺。

更有新闻媒体传言，很棒签订的新世纪飞乐影视制作散播企业向重庆荣昌县给出了188万余元的高价，而四川省广安市武胜县为请很棒完全免费品牌代言，乃至准备邀约其出任殊荣县委书记。荣昌县和武胜县在短短的一月的時间里，姓名被新闻媒体一次次的报导……一首网络歌为什么会遭受这般亲睐？

这一切背后的控制，也是怎样开展的？

2005年4月，新世纪飞乐影视制作散播企业收到了重庆养殖大县荣昌政府部门的一封公函信。信的內容大概是，期待接近互联网流行的音乐——《猪之歌》出让给荣昌，做为高新区的大城市形象推广音乐，并聘用很棒自己出任高新区的 品牌代言人。

荣昌县是四川养殖技术专业大县，到1998年截止，早已变成了中国重庆牧畜高新区。伴随着《猪之歌》的时兴水平持续提高, 荣昌县打着了《猪之歌》的想法。

信息释放后，本地新闻媒体把握住这一件事儿大幅报导，一时间，荣昌县邀约香喷喷事儿被普遍报导。荣昌——这一养殖大县也由于新闻媒体持续报导而得名。之后很棒所属企业飞乐影视制作同意荣昌县规定，标准是需付188万花费。又造成新闻媒体新一轮的报导，后由于价钱太高而彼此对峙。

已经荣昌与新世纪飞乐商谈之时，四川省广安市武胜县又向很棒外伸了橄榄叶。据材料详细介绍，武胜县现阶段是四川省大的养殖县，肥猪不但在中国热卖，并且出入口乌克兰、马来西亚等国，养殖已是了武胜80万农户的关键收益来源于。故飞乐音乐公司称，对着达州是名人毛泽东朋友的家乡，优选武胜也在意料之中。而先前，据成都市新闻媒体，除所述两县之外，四川的三台、安岳、仁寿县等养殖大县也陆续与很棒联络。　

事儿发展趋势一波三折，荣昌县这时派意味着密秘前去，被新闻媒体跟踪，陆续认为去和飞乐影视制作签署协作事项，新闻媒体聚焦点又一次迁移到荣昌县。直到条件成熟，荣昌县政府部门同意回应，意味着前去主要是举办记者招待会，和飞乐不相干，并表明由于价钱太高造成 彼此协作僵持不下。

一个养殖的县要花188万买《猪之歌》，得必须买是多少头猪才可以赚回家？是个未知量，这一举动究竟是不是非常值得，诸多猜想，一时间变成大伙儿空闲的谈论话题，新闻媒体对这事也纷纷议论。 互联网媒体上较为一致的一种观点是，不论是两个地方政府部门還是很棒自己全是在运用这事 蹭热点自身。　

……

大家姑且无论結果怎样，也无论事儿现阶段进度到哪一步了。毫无疑问的是，荣昌县和武胜两县在本次事情之中得到了巨大的 名气，对2个县养殖产业链的推动有非常大的功效。

倘若两县做 宣传广告，得必须多少费用才很有可能做到这一实际效果啊！

这就是媒体公关效用，在这个事情之中，大家显著能够见到荣昌县针对新闻媒体的充分利用，表明了精湛的方法。趁着一封公函具有了点火的作用，进而在全过程中再次助力，使主题活动效用不断下来，总算造成了中央电视台的报导。

猪之歌在互联网流行的情况下，为什么没有造成大伙儿的留意，而仅有荣昌县个发觉到了一个 创业商机，“猪之歌”和养殖技术专业县，彼此之间关联性极强，一旦融合，所造成的效用我们可以想像。当新闻媒体逐渐冷漠的情况下，荣昌县政府部门派意味着忽然去的行为，再度造成新闻媒体的关心。

荣昌县又一次赚足了 顾客的目光。在全部事情全过程中，荣昌县政府部门扯起 媒体公关营销推广旗帜，基本上没花一分钱用以宣传策划，而仅仅在适度情况下适度释放一些信息，使全部主题活动保持达好多个月之久，荣昌县也伴随着报导知名。

大家在这儿暂且无论荣昌县政府部门是不是在逐渐就目地非常简单，应用 媒体公关营销推广玩一把；可是事情自身在操作流程中，针对 媒体公关营销推广的充足演译，应当非常值得大家思索。

从任意媒体公关看超级发展战略媒体公关

媒体公关超级！荣昌县的媒体公关事情给了大家非常大的启发，非常值得大家深深地思索！这类偶然性媒体公关的应用通常是 公司发展的金属催化剂，促进公司更早进到快速道路；但这类偶然性媒体公关有一定的局限，便是事件之后，沒有不断的效用。

公司怎样保证依靠媒体公关开展连续性散播？更关键的是，公司在应对不能预测分析的偶然性困境时，又怎样保证沉着冷静解决呢？

纵观 白沙镇胡牌媒体公关机遇的错过，光辉重炼奶事情的突发事件处理，一连串媒体公关事情身后带来大家的思索，中国 公司媒体公关取得成功或是不成功的事例大家在这儿也不会再例举，一时的媒体公关神话传说和必定中的不经意困境型媒体公关事情，为什么没有造成公司的了解和高宽比关心呢？

为何一些公司以前运用媒体公关造就了优异成绩后一直消声匿迹？为何一些公司在 声誉管理处理解决上体现迟缓？

缘故就取决于大伙儿仅仅把媒体公关做为一个任意个人行为，而不是持续的方案个人行为；无论是公司也罢，還是地区、大城市等。应当在发展趋势全过程中塑造 媒体公关营销推广的战略眼光，一旦公司将媒体公关个人行为升高到发展战略方面考虑到，其結果必定不一样，任意的媒体公关个人行为和有方案的媒体公关执行计划是两码事。一个是不经意的，一个则是有方案的、可持续性的；后面一种是一个系统软件个人行为重塑，能够铸就公司在销售市场随处领跑！

荣昌县的一次出现意外媒体公关表明不上哪些，仅有把媒体公关做为发展战略去考虑到，才有可能不断持续的开展媒体公关个人行为。之后荣昌县如何去发展趋势，大家也不知道的，可否再次造就媒体公关个人行为，都不关键，我们要了解的，是一种在 新营销时代较为合理的方式，那便是媒体公关方式！

这类方式，针对內部資源不够的公司，依靠合理的、不断的媒体公关个人行为，基本上能够不用乃至非常少的宣传费的状况下，做到公司持续发展壮大的目地；只需公司坚持不懈持续将其做为一个发展战略去实行，产生一个系统软件的、动态性反映工程项目，一旦有动静，个进到 顾客目光的一定就是你！

大家衷心祝愿我国众多公司更改任意的 媒体公关营销思维，既而创建一种在发展战略方面的、可持续性的媒体公关反映系统软件。这类方式，是在我国特殊自然环境下非常容易获得胜利的关键神器；

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