自爱得华·L·伯奈斯（EdwardL.Bernays）于二十世纪20年代让媒体公关变成一门专业化的科学研究至今，当代公关业发生了天翻地覆的转变。近年来日益增加的社会问题有很大的将媒体公关科学研究变成显学之势。

媒体公关行业内发生了例如专事清洗新闻媒体关联、项目投资关联、內部沟通交流、企业社会责任、知名品牌等层面的媒体公关权威专家，殊不知就算是那样在某一狭小行业术业有专攻、本解决“公关是什么”这一难题拥有更加深入了解的说白了权威专家，也不一定确实就精确了解了媒体公关的所有内涵，但对这一难题的回应却关乎媒体公关领域的影响力与发展前途。

做为一门应用科学，媒体公关便是融洽好组织、本人与群众中间的关联，它包含发展战略、战略2个方面的內容。战略上协助组织领导者评定作出某种管理决策所在的自然环境及其管理决策很有可能造成的群众反映，战术上协助领导者与相关者开展有效的沟通，以做到组织期待获得的反映与結果。用当代媒体公关鼻祖伯奈斯得话而言，媒体公关是向群众表述公司目标和向企业表述群众权益。

从发展战略方面、也就是大家常常常说的“媒体公关咨询顾问”方面而言，相较人才，媒体公关领域更必须全才。媒体公关咨询顾问必须对网络舆论、群众建议反映机敏，对社会发展时尚潮流转变要有常识问题的优良判断能力。博雅公关创办人夏博新（HaroldBurson）觉得，媒体公关便是为完成组织总体目标构建好的网络舆论自然环境。在这里一点上，媒体公关只做三件事，即在沒有群众建议的地区生产制造群众建议、在现有群众建议的地区加强群众建议、更改现有的群众建议。换句话说，媒体公关能够危害群众建议，但不能操纵群众建议，公关人员不侵害别人表述不一样见解的支配权，不尝试操纵网络舆论，只是危害它朝有权益顾客的方位发展趋势。

一个合格的媒体公关咨询顾问，他最先是社会发展转变的感应器，他为顾客時刻掌握着社会发展转变的脉率，传送这一转变身后的内涵。比如，针对容许农户开展农村土地流转这一现行政策转变，一般人能够视而不见，合格的媒体公关咨询顾问就应当诠释这一现行政策针对例如今麦郎那样与农牧业相关的顾客的实际意义，并方案策划相对的媒体公关方案。

次之，媒体公关咨询顾问还应以高效率的沟通交流者。媒体公关咨询顾问现阶段有将沟通交流作为自身担负的唯一人物角色的发展趋势，这既简单化了自身的每日任务，也抵毁了自身的使用价值。虽然沟通交流是媒体公关关键的职责之一，但媒体公关终究不只是沟通交流。

第三，媒体公关咨询顾问是公司的社会发展良知。监控企业的行为是不是合乎广大群众的权益，是媒体公关咨询顾问要担负的关键职责之一。

二十世纪八十年代国际性公关活动公司的进到和一部名叫《公关小姐》的电视连续剧的热映，让中国许多人更改了媒体公关便是请吃饭搞好关系的观点。殊不知，就算到现在，一些广告商仍然觉得，公关活动公司便是救火员，是用于搞定政府部门、新闻媒体关联的。那样的观点，既害了自身，也害了全部媒体公关领域。

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