起航网络声誉管理：公关活动策划，终其一生实际上都只在做一件事

曾经的我有一个环节，职业在公关活动公司做方案策划工作中，一天到晚在网络上下载模板，写PPT，套各种各样营销策划方案、广告宣传计划方案、活动策划方案……那时，花一天時间写一份100多张PPT的“精典”计划方案，一件事而言，十分easy。
这要我一度造成了一种幻觉，我好像是个还不错的公关活动策划。

直至有一次提议，被顾客半途切断，指向我做的这份100多张的“精典”PPT说：“我们要的是技术专业的公关活动策划，并不是一份拿广告宣传和营销推广方案模板拼接的PPT，开会研究那样的PPT是浪费时间，错过良好的机会哦！。你了解公关活动策划是啥吗?”
我那时候就蒙逼了。
起航网络声誉管理觉得做为一个公关活动策划，我每天忙着在网络上找模版，忙着抓网络热点，忙着收集各种各样计划方案，却忘掉慢下来去深层次思索公关活动策划的真实实际意义是啥。
有时，盲目跟风的自信心，是来源于对技术专业基础知识的了解依然不足。因此 ，本文我觉得好好地聊一聊公关活动策划这一工作中。
一部分：公关活动策划是个甚么东西?
我了解的公关活动策划，简易而言，便是运用第三方的能量，加快完成最终目标的全过程。
举个日常生活的事例：
你需要追一个女孩，假如自身立即上来告白，很有可能通过率很低。可是假如你可以方案策划一些事儿，让这一女生的好闺蜜跟女生夸你，说你能是个非常好的男友，那麼你追上女生的通过率很有可能会大许多。
这一全过程便是公关活动策划。
在这个全过程中，追女生就等同于是总体目标，女生的好闺蜜等同于第三方能量。
再举个商业服务中的事例：
一家卖化妆品的淘宝网店，想提升成交转化率。假如立即做广告，成本费太高，转化率也没法确保。店家发觉，这些商品下边有顾客公布淘宝买家秀五星好评的商品，成交转化率高些。
因此 店家就发布了一个主题活动，但凡在店内买了护肤品的顾客，只需发布商品应用感受淘宝买家秀并给与五星好评的，返利二十元。就是这样，这个淘宝网店中的商品信息下问世了许多顾客五星好评，淘宝网店的成交转化率也比之前提升了一个级别。
这一全过程也是公关活动策划。提升成交转化率是总体目标，买了商品的顾客是第三方能量。
假如小结公关活动策划的流程，我觉得应当分三个流程：最先设置一个总体目标，次之是依据总体目标整理出能够依靠的第三方，后再对于第三方的特性方案策划可以充分发挥出她们能量的实行內容。
第二一部分：第三方的能量
起航网络声誉管理觉得想买车时，会依据在网上的车评和盆友的提议来决策终买什么车好;购买衣服时，盆友说漂亮，就买;购买手机时，他人都说iPhone好，那麼你也觉得iPhone好，就算你并沒有比照过;去旅行时，在网上说哪地区受欢迎，你也就往哪去;……
在我们的日常生活中，大部分人依据他人觉得什么叫好的来决策什么叫好的。
生活是繁杂的。哪里有時间自身去查验他很有可能要选购的商品和服务项目的品质与特点呢?大家让自身接纳第三方的引导。(新闻媒体、KOL、大牌明星、社区论坛、小区、盆友这些，这种全是第三方能量。)
因此 ，在商业服务销售市场中，公关活动策划的关键便是思索怎样依靠这种第三方能量，协助公司创建知名品牌。
第三一部分：中国历史上的公关活动策划大神
公关活动策划并并不是当代才有的一个岗位，在古代中国在历史上，许多知名人士名将全是公关活动策划大神。
秦末阶段，何进、吴广等决策农民起义。可是，怎样让大伙儿听从自身呢?
因此，她们决策运用神鬼的杀伤力。
实际方式是，何进用记号笔在绸子上写了“陈胜王”三个字，随后放到一条大魚的肚里，又令人装作从市上把这一条鱼买回去。大家发觉了鱼皮子中的帛书，都觉得十分惊讶。这还不够，当日晚上，何进又分配吴广悄悄的偷溜周边的宗祠，将火放到竹笼内，远看仿佛闪动的磷火。然后吴广又学小狐狸的哀嚎，大呼“张楚兴，陈胜王”，大家便都觉得何进当王是老天爷的信念，对他十分畏服。
这就是一次极致的公关活动策划事情——
总体目标：反秦农民起义，让大家相信何进、吴广。第三方能量：神鬼。方案策划內容：鱼腹藏书，野狐夜嚎。
何进、吴广以后，许多农户农民起义也都用了相近的媒体公关方式。
比如：
元末韩山童红巾军起义：“莫道石人一只眼，挑起大河天地反。”
是说，以韩山童为领导干部的反元农户农民起义，想激起大家的反元激情，挑动抗争。因此就将这句话刻在了一个独眼石像上，并提早埋在了将要挖出的大河河提下，随后就请托“天时”顺理成章地反元农民起义。其含意便是：发生一只眼睛的石像，就代表着即将挑动大河让世人一起谋反。
也有：
汉末黄巾军起义：“苍天已死，黄天当立;岁在甲子，天地吉祥。”后唐青州王仙芝农民起义：“金黄虾蟆争努眼，翻却青州天地反。”
很感兴趣的盆友能够去在网上查一下这两个事情。
明朝开国皇上明太祖朱元璋也是个公关活动策划大神，在明太祖朱元璋农民起义势如破竹时，有一天晚上，天宁寺塔突然由灰黑色越来越整体红透，上也有光焰爆发。(实际上这仅仅一次一切正常的静电感应充放电状况。)
那时候的大家坚信“天人感应”，认为塔上被烧红原是老天爷在向大家暗示着哪些。为此为突破口，明太祖朱元璋就拿这事来大干了文章内容——当宝塔面板一切正常的情况下，那时“北人当家做主南人客”;而当塔儿发红的情况下呢，则是“朱衣人以主人翁”。
以后又把这句话改写成儿歌，根据算命师傅把儿歌散播到河北省一带。在这首歌儿歌导致的社会舆论气氛下，明太祖朱元璋后确实打倒了元朝，如此一来，明太祖朱元璋轻轻松松就拿下了个人崇拜，让大伙儿封建迷信自身。
不管在什么时代，公关活动策划全是不可或缺的。
第四一部分：五个与公关活动策划有关的商业案例
实例一、大堡礁海岛照护员征募2008年，加拿大北卡罗来纳州文物局向全世界征选大堡礁海岛照护员，每日的工作中是在车上巡岛、住海岛的独栋别墅、深潜吃海产品、还能够带一位亲人或盆友到海岛日常生活，总而言之工作中便是在大堡礁海岛休闲娱乐，大半年就可以取得65万rmb的薪水，被觉得是全世界好的工作中。
这一信息一出，求职者“瘋狂”推送面试视頻，一度还以前造成 网址偏瘫，世界各国新闻媒体陆续报导。
实例二、贵州茅台酒“怒掷酒瓶子振国威”1915年，贵州茅台酒报名参加巴拉马万国博览会，那时候，用土陶器盛放的贵州茅台酒无人过问，尽管贵州茅台酒品质上等，但因为初次出展且装修朴素，因而在出展大会上遭受冷脸。
起航网络声誉管理觉得西方国家评酒权威专家对我国佳酿不屑一顾。展览会将要完毕，我国意味着眼见贵州茅台酒在奖评层面遥遥无期，心里很不讲道理，一位我国意味着(陈琪)心存一计，故作错手摔碎了一瓶贵州茅台酒。将酒瓶子磕破在地，猛然香醇四溢，引来许多吃瓜群众。我国意味着乘飞机让大家品味佳酿，不一会儿便变成一大新闻报道而遍及了全部主会场。每个人都争着到贵州茅台酒摆放处限时抢购，觉得中国酒相比“白兰地酒”、“香槟酒”来更具有特点。评审团们一下子被吸引，经不断品味后一致评定“贵州茅台酒”是全球好的纯粮酒，因此向贵州茅台酒发放了特等奖。
实例三、可口可乐公司“神密秘方”的小故事1986年，可口可乐公司决策拿秘方做为宣传策划产品卖点，方案策划了一场有关可口可乐公司“神密秘方”的小故事。
小故事內容是，在亚特兰大可口可乐公司总公司的地底，有一个重兵把守的保险库，这儿装有指纹验证系统软件、有成千上万登陆密码门禁系统也有厚实的钢材大门口守卫。
这一切，全是为了更好地维护一张神密的秘方，这一秘方便是爽口可乐的配方。可口可乐公司对外开放声称，这一秘方仅有三位企业的高层住宅了解，三位高层住宅各自存放一把钥匙，必须三把钥匙一同才可以打开，并且存放锁匙的这三个人还不可以同坐一架飞机。
这个故事发生后，典型性顾客会那么想——她们这般维护秘方，商品一定很有使用价值。从此之后，顾客对可口可乐公司的品牌忠诚度大大的提高。
而客观事实是，只需想干，一切有标准的试验室如今都能够剖析出去可口可乐公司成份。
实例四、丰田坦途车辆《拖动奋进号》2012年，丰田汽车已经为宽阔大道车型怎样宣传策划其强悍驱动力而烦恼时，看到了奋进号航天飞船不负使命将要被拖到加利福尼亚州科学研究管理中心开展永久展览会。
因此丰田汽车就借势营销方案策划了——《拖动奋进号》事情。主要内容是，丰田汽车将用集团旗下的一辆宽阔大道车辆把奋进号拖到科学研究管理中心。车辆拉飞机场，一下就到了各头条新闻，变成新闻媒体和纪实片关心的聚焦点。
实例五、加拿大造型艺术酒店餐厅“一夜情”感受为了更好地拉涨淡旺季预定酒店率，吸引住大量商旅服务顾客的留意，加拿大造型艺术酒店策划了一场名叫“一夜情”的感受主题活动。
主题活动限期是以2012年12月16日至2013年1月13日期内，但凡搬入酒店餐厅中的一切一位游客，均可享有“完全免费续夜”服务项目。换句话说，只需沒有别的顾客搬入，就不用退房流程，在酒店餐厅里想睡多长时间就睡多长时间。
延迟时间退房流程，让顾客完全免费续房并不会给酒店餐厅导致一切损害，由于这种仅仅未卖出的库存商品。可是这类个人行为却吸引住了新闻媒体的积极报导。
总结：
起航网络声誉管理觉得公关活动策划，一个看上去很神密的岗位，实际上终其一生都只在做一件事情，那便是：思索怎样运用第三方能量。。